Реклама ООО «Металлопрофиль-Регион» признана некорректной

Воронежское управление антимонопольной службы признало некорректной рекламу компании Металлопрофиль . В ходе рассмотрения дела установлено, что в средстве массовой информации газете «Я знаю» (г. Лиски) № 97 (749) от 11.12.2013 г. размещена реклама следующего содержания: «Завод № 1, уверенность в качестве…»
Кроме того, в газете «Россошанские ведомости» № 48 (643) от 10.12.2013 г. размещена реклама следующего содержания: «Завод № 1, собственное производство, изготовление за 24 часа…»

Как выяснилось, данная реклама содержит не соответствующие действительности сведения об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

В соответствии с п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами ФЗ «О рекламе» использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования, например путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
В рассматриваемой рекламе заявлена следующая информация: «Завод № 1, Металлопрофиль производственная компания», таким образом, использована сравнительная характеристика продавца (производителя), при этом для потребителя рекламы отсутствует конкретный критерий для сравнения с другими производителями аналогичной продукции – металлочерепицы, профлиста, водостоков, профнастила, сайдинга металлического, комплектующих кровли, профилей для гипсокартона.
Использование сравнительной характеристики «Завод № 1, Металлопрофиль производственная компания» означает возможность сравнения по любому критерию и параметру, который должен иметь объективное подтверждение. При этом, указанная характеристика создает у потребителей впечатления наличия преимуществ производственной компании Металлопрофиль перед другими производителями, которые по смыслу рекламы не являются заводами № 1, уступают по всем критериям и показателям производственной компании Металлопрофиль, не имеют первого, лидирующего положения на соответствующем рынке.
В соответствии с частью 6 статьи 38 ФЗ «О рекламе» рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных п. 20 ч. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
Рекламодателем рассматриваемой рекламы является ООО «Металлопрофиль-Регион».
По итогам рассмотрения дела реклама была признана ненадлежащей, ООО «Металлопрофиль-Регион» выдано предписание о прекращении нарушения ФЗ «О рекламе».