Покупки в обед и заказы после полуночи: как воронежцы собирали детей в школу

Совместное исследование «Детского мира» и МегаФона показало, как жители страны готовились к началу учебного года. Выяснилось, что хотя свыше 50% покупок в интернете совершалось в светлое время суток, каждый шестой потребитель приобретал школьные товары после десяти вечера. Воронежская область возглавила рейтинг Черноземья по числу запросов на школьную продукцию и вошла в десятку наиболее активных регионов России.

В течение августа посещаемость профильных интернет-магазинов в области увеличилась на 13%, а объем сетевого трафика вырос на четверть относительно июля. Большую часть покупателей представляли женщины (67%). Ядро аудитории сформировали воронежцы от 35 до 44 лет (47%), за ними следовали группы 25–34 лет (22%) и 45–54 лет (18%). В подготовке участвовали также люди старше 55 лет (5%) и сами подростки 14–17 лет (4%).

Поскольку сборы проходили параллельно с рабочими обязанностями, дневной максимум транзакций закономерно приходился на полдень — стандартный период обеденного перерыва для многих граждан. Тем не менее шопинг продолжался и ночью: порядка 18% заказов оформлялось после восьми вечера, 8–9% — после двадцати двух часов, а еще 6–7% транзакций приходилось на время после полуночи.

Чем ближе была дата 1 сентября, тем сильнее основная активность переходила на дневное время. При этом часть родителей традиционно откладывала закупки на самый последний момент, что спровоцировало резкий рост числа заказов в последнее воскресенье августа.