МегаФон раскрыл портрет покупателей «раскладушек» и «книжек»

Гибкие экраны выходят за рамки узкой специализации, превращаясь в массовый потребительский продукт. Согласно статистике совместной розничной сети МегаФона и Yota, реализация подобных аппаратов увеличилась на 55% в годовом исчислении. Выбор конкретного типа устройства напрямую коррелирует с гендерной принадлежностью и возрастом покупателей.

В этом году основная доля реализованных гаджетов со складным механизмом принадлежит флипам (62%) — миниатюрным телефонам-«раскладушкам», сгибающимся пополам горизонтально. Однако темпы роста продаж у фолдов — устройств формата «книжка» с вертикальным изгибом — оказались существенно выше: плюс 91% против 40% у флипов. В результате разрыв между сегментами почти исчез: раскладными моделями владеют 52% аудитории, а устройствами-книжками — 48%.

Региональное распределение спроса выглядит следующим образом: фолды наиболее востребованы в Краснодарском крае, где их приобретают чаще, чем в занимающей второе место Москве, тогда как Санкт-Петербург находится на третьей строчке. Флипы же преимущественно выбирают москвичи, затем идут жители Петербурга и Краснодарского края. Важно отметить, что столица обеспечивает свыше половины всех транзакций по покупке гибких смартфонов.

Потребительские приоритеты варьируются не только по типу корпуса, но и по вместимости накопителя: среди флипов доминируют версии на 256 ГБ с долей 48%. В нише фолдов первое место заняла флагманская модификация объемом 1 ТБ (35%), вторую позицию удерживает конфигурация на 256 ГБ (27%).
«Раскладушки» являются женским выбором — они составляют 73,5% пользовательской базы, причем более 60% владелиц находятся в возрасте от 20 до 40 лет. Ключевыми аргументами при покупке выступают широкие возможности кастомизации, высокое качество фронтальной камеры для селфи, а также эргономика: в сложенном состоянии аппарат комфортно лежит в ладони.

Пользователи фолдов — это в основном мужчины (70,6%). Самая активная демографическая группа — люди от 35 до 54 лет (65%). Покупатели ценят эти аппараты за увеличенную площадь дисплея, оптимальную для взаимодействия с рабочими программами и просмотра видеоконтента, такого как спортивные эфиры.

«Сегмент складных телефонов окончательно оформился как самостоятельная рыночная категория с устоявшимися закономерностями и ясными профилями потребителей. Безоговорочным лидером остается Samsung, контролирующий 72% сбыта гибких аппаратов в нашей торговой сети. Мы наблюдаем, как клиенты подбирают конструкцию под свои сценарии использования, которые неизменно сводятся к запросу на высокую производительность: будь то быстрая передача снимков, облачный документооборот или потребление контента в максимальном разрешении. В будущем развертывание сетей пятого поколения даст возможность задействовать весь функционал этих девайсов», — прокомментировал Вадим Зимин, возглавляющий департамент стратегического развития продаж МегаФона.